教育好夥伴部落格

2011年07月15日　星期五
題目：大銀幕後：好萊塢權錢秘辛
主持人：常玉慧
來賓：遠流出版社副總編輯吳家恆
文／林庭瑤

馬克思迷人之處，在於指出社會背後看不見的經濟邏輯。看了這本書，我有讀馬克思的相同感受；原來我聽、我看，並不是自主行為，而是片商有意操控下的結果。

你可能沒有發現，三十年來電影院變了！過去一間戲院可容納上千人，同一部片放映一整天，現在電影院裡，同一部片分多廳放映，千人座縮小到百人座；華納威秀、環球影城變成主流，二輪戲院關門大吉。

你再想想看，當進入電影院，為什麼限制一大堆，嚴禁吃鹽酥雞，但裡頭竟然大賣爆米花？為什麼電影院會變成今天這個樣子？

這本書〈爆米花經濟〉一章中，說明是片商改變經營模式。因為電影院的獲利不再是門票收入，而是要靠賣爆米花賺錢，同一部片分多廳放映，放映時間錯開，間隔縮短，可以讓客人更接近吧枱，爆米花越鹹越好，讓客人喝更多飲料，才能賺進更多鈔票。

再舉一例，一位朋友從美國買Dora卡通片送給我兒子，我兒子放入家裡DVD機時，怎麼也無法讀取，他好奇問我為什麼？看了這本書我才恍然大悟，原來是新力總裁盛田昭夫搞的鬼，他聯合同業在DVD機設置迴路系統，在美洲地區賣的DVD不能在亞洲地區播放，就這樣，美國這片Dora在台灣就播不出來。

每部好萊塢影片的開頭，「派拉蒙」會先出現一座山峰、「二十世紀福斯」會有探照燈移動、「環球」會有一個地球旋轉，數十年來都不變，事實上，背後資本已有翻天覆地的變化，梅鐸買下二十世紀福斯，新力吃下哥倫比亞，全球資本進軍好萊塢。

而DVD收錄幕後特輯，也是有意製造的「假相」。因為任何參與演出的人受訪，有公關公司從旁緊盯，要求吹捧主角，不能說出負面訊息。湯姆克魯斯在《不可能的任務二》說親自演出所有特技，書中爆料根本不可能，那是公關公司刻意製造噱頭，因為保險公司不會笨到拿自己的錢開玩笑。

我們看到的好萊塢影片，很少去了解背後的資本邏輯，只是當作娛樂笑笑，輕鬆一下，殊不知我們視為當然的一切，竟都是片商大老闆透過資本宰制閱聽人。

資料轉載: http://blog.ylib.com/edit/Archives/2011/06/01/18160  

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訪談題綱：

1. 好萊塢光鮮亮麗的背後有何秘密?真正好萊塢和媒體上的好萊塢有何差距?
2. 在好萊塢要成功發片需要打通哪一些關節?
3. 何謂好萊塢爆米花經濟?好萊塢的錢脈到底是如何運作?
4. 誰屬於好萊塢魔法圈?這個名流圈如何形成？有多大影響力?
5. 好萊塢超級巨星光環耀眼，但其實他們大多敬業專注，他們銀光幕後的努力及妥協?
6. 好萊塢與政治勢力的關係，為何好萊塢需要政治勢力的庇護？
7. 家長小書摘
8. 贈書和結語