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日期：2014年10月17日

主題：蘋果設計的靈魂：強尼．艾夫傳

主持人：常玉慧

來賓：徐人強  「數位原力」公司總經理、前pc home雜誌總編

蘋果設計的靈魂：強尼．艾夫傳

----資料來源：博客來

　　假如我在蘋果有一個心靈伴侶，那一定就是強尼了。大多數的產品都是強尼和我一起想出來的⋯⋯他在蘋果擁有的執行權力僅次於我，沒有人可以叫他做什麼或不做什麼。這是我的安排。———賈伯斯

　　1997年，賈伯斯回歸當年一手創立的蘋果重掌執行長大位，扛起將公司轉虧為盈的重責大任。某晚在辦公室裡，他發現有個不修邊幅的英籍設計師正埋首工作，周圍貼滿了數百張素描與產品原型。賈伯斯當下驚為天人，覺得這個小伙子是不可多得的人才，可能是蘋果逆轉勝的關鍵。

　　他，就是強尼‧艾夫。

　　賈伯斯與艾夫一拍即合，聯手改變了當時蘋果工程導向的企業文化，將設計視為營運主軸，不以成本預算為優先考量。艾夫更秉持對簡約美學的堅持，以及對製程、材質的充分掌握，成功打造出iMac、iPod、iPad、iPhone等眾所矚目的科技精品。不僅讓蘋果躍居身價不凡的大企業，更以獨特的美學培養出許多忠誠蘋果迷，樹立引領全球潮流的品牌。艾夫也成了全球數一數二的創意天才，獲頒多項設計大獎；2012年受封大英帝國司令騎士勳章爵士、2013年榮登《時代》雜誌百大影響力人物。

　　但儘管成就顯赫，這位賈伯斯所稱的「心靈伴侶」卻低調樸實，凡事總以設計團隊為先，將榮耀與同伴共享，外界對他的認識並不多。在英國出生成長的艾夫，接受的是講求實作的英倫設計教育，自求學時期便難掩其過人的天分與才華，多次獲獎。在加入蘋果後，因為賈伯斯的全力支持，更得以無拘無束地發揮其創意天才，以種種遠見及對美學的堅持，改變了全世界的面貌。

　　本書作者利安德．凱尼訪問多位重要消息人士、彙整諸多文本，加上自身多年來對蘋果的觀察，翔實勾勒艾夫成為當代設計大師及蘋果美學掌舵者的歷程。艾夫在設計之路的種種堅持與迷人風采，都在本書一一揭露。

　　———All About JONY IVE———

　　「你怎麼看世界，決定了你是什麼樣的設計師。
　　要做出不一樣的東西很簡單；想做出真正更好的產品，卻很困難。」——強尼・艾夫

　　2002年／以iPod獲美國工業設計師協會（IDSA）頒發傑出工業設計獎金獎。
　　2003年／榮獲倫敦設計博物館（Design Museum）首屆年度設計師大獎、英國皇家工業設計師（Royal Designer for Industry）頭銜。
　　2004年／獲頒英國皇家工藝與商業協會（RSA）富蘭克林獎章。
　　2005年／首度贏得英國設計與藝術協會（D&AD）的設計大獎（之後亦多次獲獎）。
　　2006年／因在設計產業貢獻卓著，受封大英帝國司令勳章。
　　2007年／以iPhone榮獲美國國家設計獎（National Design Award）。
　　2008年／以iPhone榮獲行動數據協會（MDA）個人成就獎。
　　2009年／榮獲羅德島設計學院與皇家藝術學院榮譽博士學位。
　　2012年／受封大英帝國司令騎士勳章爵士。
　　2013年／入選《時代》雜誌百大影響力人物之一。

<訪問大綱>

1、賈伯斯過世轉眼已經三年，本來很多人認為蘋果沒有賈伯斯不行，但是蘋果繼續推出令人亮眼的產品，強尼艾夫在蘋果扮演的角色？

2、您喜歡蘋果的產品，之前透過各種資訊管道，所認識的強尼艾夫，和這本書當中所描述的強尼，是否有差距？可信度高嗎，這本書是強尼授權的傳記嗎？

3、您是三C達人，熱衷於收集蘋果的各種產品，到底蘋果的設計對你或是對果粉來講有什麼魅力？為何果粉的忠誠度如此高？

4、強尼的出身是如何？你認為是什麼因素造成今天的強尼？是父親的帶領？是英國的設計教育？

5、強尼主要的設計理念是什麼？

6、蘋果公司的設計團隊為什麼一向如此低調？請描述一下它的核心團隊如何運作。

7、有關這本書，還有沒有想與聽眾分享的？

8、家長小書摘單元，請摘出兩分鐘的書中精華。

線上收聽:http://liverec.ner.gov.tw/auto/index.asp